老字号品牌维权案例分析：传承与保护并重

在中国商业发展史上，老字号品牌承载着深厚的文化底蕴和历史记忆。它们不仅是商业竞争中的“活化石”，更是民族文化的重要组成部分。然而，随着市场经济的发展和品牌意识的增强，老字号品牌在传承过程中也面临诸多挑战，尤其是商标侵权、品牌盗用、恶意抢注等问题频发。本文将通过分析几个典型的维权案例，探讨老字号品牌在现代社会中如何维护自身权益，并提出相应的法律与市场策略建议。

老字号品牌的法律地位与现实困境

根据《中华老字号认定管理办法》，老字号是指“历史悠久、拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同的品牌”。这些品牌往往拥有较高的知名度和美誉度，但也因此成为侵权的高发对象。

近年来，不少老字号企业面临商标被抢注、仿冒产品泛滥、网络侵权频发等问题。由于历史原因，一些老字号品牌在商标注册方面存在疏漏，导致其品牌资产被他人非法占用。例如，一些企业虽然在某一地区注册了商标，但未进行全国范围的注册，导致其他地区出现同名或近似品牌。

典型案例分析

1. “稻香村”商标之争：南北之争的法律博弈

“稻香村”是中国知名的糕点品牌，南北两地均有“稻香村”品牌存在。其中，北京稻香村食品有限责任公司与苏州稻香村食品工业有限公司之间就“稻香村”商标权问题展开了长达数年的诉讼。

北京稻香村自1984年起注册“稻香村”商标，主要在北京及北方地区使用；而苏州稻香村则拥有“稻香村”在糕点类商品上的图形商标，并在南方地区广泛使用。双方因商标使用范围重叠而产生纠纷，案件一度引发广泛关注。

法律判决与启示：法院最终认定，北京稻香村在第30类（食品类）中拥有“稻香村”文字商标，而苏州稻香村则拥有图形商标。双方应尊重彼此的注册商标权，在各自权利范围内使用。此案反映出商标注册的地域性与类别性问题，也提醒老字号企业在品牌保护中应注重商标注册的全面性与前瞻性。

2. “同仁堂”遭遇侵权：品牌声誉与消费者权益的双重挑战

同仁堂作为中国中医药行业的代表性老字号，其品牌价值极高。然而，近年来市场上频繁出现假冒“同仁堂”品牌的药品、保健品，甚至在网络平台上也有大量仿冒品销售。

2021年，同仁堂联合市场监管部门对多家电商平台进行打击，下架了数千件涉嫌侵权的商品。此外，同仁堂还通过法律手段对侵权商家提起诉讼，要求赔偿损失并停止侵权行为。

法律判决与启示：法院支持了同仁堂的维权请求，认定侵权方侵犯了其注册商标专用权及不正当竞争行为。此案凸显了网络环境下老字号品牌维权的新挑战，也表明企业需加强与电商平台、市场监管部门的协作，形成多方合力。

3. “张小泉”剪刀商标维权：老字号与现代企业的品牌冲突

“张小泉”剪刀作为杭州著名老字号，已有300多年历史。然而，近年来市场上出现了多个以“张小泉”为名的剪刀品牌，其中部分产品存在质量低劣、误导消费者等问题。

2019年，杭州张小泉集团有限公司对一家企业提起诉讼，指控其在未获授权的情况下使用“张小泉”商标，并进行大规模生产和销售。法院最终判决侵权方停止使用“张小泉”商标，并赔偿经济损失。

法律判决与启示：此案表明，即使品牌历史悠久，也必须通过现代法律手段加以保护。老字号企业应定期进行商标监控，及时发现并打击侵权行为，保护自身品牌形象与市场利益。

老字号品牌维权的法律路径与策略

1. 完善商标注册体系

老字号企业应尽快完成商标的全类别、全地域注册，尤其是在核心产品类别上确保拥有完整的商标权利。同时，还应注册相关图形、文字、组合商标，防止他人通过变体方式模仿。

2. 加强法律维权意识

企业应设立专门的法务部门或与专业知识产权律师合作，定期开展商标监测与维权行动。对于发现的侵权行为，应第一时间采取法律手段，包括发送律师函、提起诉讼等。

3. 借助行政与司法双轨机制

除了通过法院诉讼维权，老字号企业还可向国家知识产权局、市场监管部门等行政机构举报侵权行为，请求行政执法。行政手段往往更为迅速有效，有助于快速遏制侵权行为。

4. 加强品牌宣传与消费者教育

通过媒体宣传、公益活动等方式增强消费者对正品老字号品牌的认知，提高品牌辨识度。消费者一旦具备较强的品牌识别能力，将有效减少假冒产品的市场空间。

5. 推动老字号品牌国际化保护

对于有意走向国际的老字号品牌，应提前在目标市场进行商标注册，并关注国际知识产权保护机制，如马德里协定、海牙协定等，实现品牌的全球布局与保护。

：老字号品牌的未来之路

老字号品牌是中华商业文明的瑰宝，其价值不仅体现在经济层面，更体现在文化传承与民族认同上。面对日益复杂的市场环境与法律挑战，老字号企业必须转变观念，积极运用现代法律工具与市场策略，加强品牌保护。

同时，政府和社会各界也应给予老字号更多支持，通过政策扶持、法律完善、舆论引导等方式，为老字号品牌的健康发展营造良好的环境。只有在传承与创新、保护与发展的平衡中，老字号才能真正实现可持续发展，焕发新的生机与活力。

字数：约1600字