老字号联名款：传统与潮流的碰撞与融合

在当代消费市场中，品牌联名早已成为一种常见且有效的营销策略。而近年来，越来越多的“老字号”品牌开始尝试与新兴品牌、潮流品牌或国际品牌进行跨界联名，通过创新的产品形式和营销方式，焕发出新的生机与活力。这种“老字号+联名”的组合，不仅打破了人们对传统品牌的固有印象，也展现了中华老字号在新时代下的创新精神与市场适应能力。

老字号联名款的兴起背景

老字号，通常是指拥有较长历史、良好声誉和独特技艺的品牌。它们承载着深厚的文化底蕴和民族记忆，如北京的同仁堂、上海的冠生园、广州的王老吉等。然而，随着时代变迁和消费群体的年轻化，许多老字号品牌面临品牌老化、市场活力不足等问题。

与此同时，Z世代和千禧一代逐渐成为消费主力，他们追求个性化、时尚感和文化认同感。为了吸引这部分消费者，老字号品牌开始尝试跨界联名，借助其他品牌的热度、设计感和营销资源，实现品牌形象的年轻化转型。

此外，国家近年来也在政策层面鼓励老字号创新，推动其“走出去”和“活起来”。例如，《中华老字号品牌振兴计划》明确提出要支持老字号企业通过产品创新、渠道拓展和跨界合作等方式焕发新活力。

老字号联名款的成功案例分析

1. 故宫文创 × 同仁堂：传统药方的时尚演绎

故宫文创作为近年来最具代表性的文化IP之一，与同仁堂的联名合作无疑是一次文化与商业的高度融合。双方推出了一系列以“宫廷养生”为主题的联名产品，如养生茶饮、药膳礼盒、香囊等。

这些产品不仅保留了同仁堂的传统配方和品质，还融入了故宫文创的美学设计和年轻化包装，成功吸引了年轻消费者的目光。通过这一联名，同仁堂成功打破了“老气横秋”的品牌形象，让传统中医药文化以更亲民、更时尚的方式走进大众生活。

2. 大白兔 × 气味图书馆：从糖果到香水的奇妙跨界

作为中国糖果行业的代表品牌之一，大白兔奶糖陪伴了几代人的童年。2019年，大白兔与气味图书馆合作推出“大白兔奶糖味香水”，瞬间引爆社交媒体，成为当年最热门的联名产品之一。

这一跨界不仅让人耳目一新，更体现了老字号品牌敢于突破常规的创新精神。随后，大白兔还推出了奶糖味润唇膏、沐浴露等衍生产品，进一步拓展了品牌边界。通过与气味图书馆的合作，大白兔实现了从食品到美妆的跨界转型，成功吸引了年轻消费者的关注和喜爱。

3. 老干妈 × 星巴克：辣酱与咖啡的“混搭”奇迹

2019年，星巴克与老干妈合作推出“老干妈风味拿铁”，这一“辣味咖啡”迅速成为网络热议话题。虽然口味颇具争议，但这一联名无疑在营销层面取得了巨大成功。

老干妈作为中国辣酱界的“扛把子”，一直以“土味”、“地道”著称，而星巴克则是全球知名的咖啡连锁品牌。两者看似风马牛不相及，却因这次联名产生了意想不到的化学反应。通过这次合作，老干妈不仅成功出圈，还进一步提升了其在国际市场的知名度。

4. 王老吉 × 脉动：中西结合的健康饮品

王老吉作为凉茶文化的代表品牌，近年来也在不断尝试与年轻品牌合作。与脉动的联名是其在功能性饮料市场的一次大胆尝试。双方推出了一款“草本能量饮料”，融合了王老吉的凉茶配方与脉动的功能性成分。

这一产品不仅在口味上进行了创新，也在健康理念上传递了“中西合璧”的理念。通过与脉动的合作，王老吉成功拓展了其产品线，同时也让传统凉茶文化以新的方式被年轻消费者所接受。

老字号联名款的意义与启示

1. 品牌形象的年轻化升级

通过与潮流品牌、国际品牌或新兴品牌的联名，老字号品牌能够迅速打破固有印象，拉近与年轻消费者的距离。这种“老品牌+新面孔”的组合，不仅提升了品牌的时尚感，也增强了消费者的认同感。

2. 文化传承与创新的结合

老字号品牌往往承载着厚重的文化底蕴，而联名则为这种文化提供了新的表达方式。无论是故宫文创与同仁堂的合作，还是王老吉与脉动的结合，都体现了传统文化与现代生活方式的融合。

3. 市场拓展与品牌增值

联名不仅是一种营销手段，更是一种市场拓展策略。通过与其他品牌的资源整合，老字号可以进入新的消费场景和渠道，实现品牌价值的提升。例如，大白兔通过与气味图书馆的合作，成功进入美妆市场，实现了品牌增值。

4. 风险与挑战并存

尽管联名带来了诸多机遇，但老字号品牌在合作过程中也需注意风险控制。例如，品牌形象的统一性、产品质量的稳定性、消费者接受度的不确定性等。因此，在选择联名对象时，老字号品牌应更加谨慎，确保合作品牌在价值观、市场定位等方面与自身相符。

未来展望：老字号如何走得更远？

未来，老字号品牌的联名之路将更加多元化和国际化。一方面，可以继续与国内新兴品牌、设计师品牌合作，打造具有本土特色和文化内涵的产品；另一方面，也可以尝试与国际品牌合作，走向全球市场，讲好中国品牌的故事。

同时，老字号品牌在联名过程中应始终坚持“品质为本、文化为魂”的原则，不能为了追求短期热度而牺牲品牌信誉。只有在保持核心价值的基础上进行创新，才能真正实现“老树开新花”。

老字号联名款的出现，标志着中国传统品牌在新时代下的积极探索与转型尝试。它们不再只是历史的见证者，更是潮流的参与者。通过跨界联名，老字号品牌不仅焕发出新的生命力，也为中华传统文化注入了新的活力。

未来，我们有理由相信，更多的老字号品牌将在联名与创新中找到属于自己的新赛道，在传承与变革中书写更加精彩的篇章。