没有古籍记载也能成“老字号”？揭秘品牌传承的真正密码！

在许多人眼中，“老字号”意味着百年传承、史册留名。于是，不少人误以为：只有古籍中明确记载的品牌，才有资格被称为“老字号”。然而，现实远比想象复杂——没有古籍记载，同样可以申请并成为真正的“老字号”！

事实上，根据国家商务部及各地市场监管部门的相关认定标准，老字号的核心并非“是否见于古籍”，而在于“是否具有持续经营的历史、独特的技艺或产品、良好的信誉和广泛的市场认知”。换句话说，只要品牌拥有连续30年以上的稳定经营历史，并具备鲜明的文化特色与社会影响力，即便没有古籍佐证，依然具备申报资格。

举个例子：某家以手工制作传统糕点起家的家族企业，虽无明代《食谱》中的记载，但其祖传配方代代相传，至今已有87年历史，深受本地居民喜爱，且在地方非遗名录中占有一席之地。这样的品牌完全符合“老字号”的认定条件，即使古籍空白，照样能成功申报。

更进一步说，许多“老字号”本身就是从民间兴起，未曾进入官方文献。比如上世纪初兴起的某些茶馆、药铺、绣坊，靠的是口碑传播与技艺传承，而非文字记录。它们的存在，恰恰证明了文化传承的多样性与生命力。

当然，缺乏古籍记载确实可能在申报初期带来一定挑战，但这并非不可逾越的障碍。通过整理族谱、老照片、生产记录、顾客证言、媒体报道等“口述史料”与实物证据，完全可以构建出完整的品牌历史链条。近年来，越来越多地方政府也推出了“新老字号”培育计划，鼓励那些有潜力、有匠心的企业脱颖而出，不再唯“古籍”论英雄。

因此，别再被“没有古籍就不是老字号”所困。真正的老字号，是时间沉淀下的品质坚守，是代代相传的匠心精神，是消费者心中那份难以替代的信任。无论有没有文字记载，只要你在用心做一件事，坚持几十年，你，就是新时代的老字号！

传承不靠书页，靠的是心与手的延续。