老字号“抖”出新活力：短视频赋能传统品牌破圈增长

在短视频风靡的时代，许多曾被视为“慢节奏”的中华老字号正悄然焕发新生。从同仁堂的养生茶饮到五芳斋的创意粽子，从王致和的趣味科普到张小泉的匠心工艺展示，越来越多的老字号品牌借力抖音、快手、小红书等短视频平台，以年轻化、场景化、情感化的内容策略，成功打破“老气横秋”的刻板印象，实现品牌破圈与销售转化的双重增长。

短视频为老字号提供了低门槛、高互动、强传播的营销新阵地。一方面，短视频直观呈现产品制作工艺与品牌历史，强化“匠心”“传承”的核心价值；另一方面，通过剧情演绎、达人种草、直播带货等形式，老字号得以精准触达Z世代消费者。例如，五芳斋推出的“魔性”广告短片，将传统粽子与现代幽默结合，在社交平台引发病毒式传播；同仁堂则通过中医养生知识科普短视频，树立专业形象，带动健康产品热销。

更重要的是，短视频不仅带来流量，更重塑了老字号与用户的关系。评论区里的互动、直播间里的即时反馈，让百年品牌不再高高在上，而是变得亲切可感。这种“人格化”传播策略，有效拉近了传统品牌与年轻消费者的距离，建立起情感连接与品牌忠诚。

当然，老字号在短视频营销中也需警惕“为流量而流量”的误区。内容创意应根植于品牌文化内核，避免过度娱乐化稀释品牌价值。唯有在守正与创新之间找到平衡，才能真正实现“老树发新芽”。

如今，短视频已不仅是营销工具，更是老字号转型升级的关键引擎。当百年匠心遇上现代传播，传统品牌正以全新姿态，走进千家万户，也走进年轻一代的心里。老字号的“第二春”，正在短视频的镜头下悄然绽放。