老字号“抖”出圈：短视频让百年招牌焕发新生机

当同仁堂的药师在镜头前展示古法炮制技艺，当五芳斋的粽子裹着糯米在短视频里“跳”出诱人香气，当内联升的千层底布鞋踏着国潮节奏走进年轻人视野——这些承载百年记忆的老字号，正借力短视频平台，从历史深处款款走向时代前沿。

老字号曾一度困于“酒香也怕巷子深”的窘境。它们手握精湛工艺与深厚文化，却常因营销方式陈旧、与年轻群体脱节而步履维艰。短视频的兴起，恰如一场及时雨：其碎片化、强互动、重感官的特性，为老字号提供了绝佳的“新货架”。同仁堂在抖音直播间详解药材甄选，单场观看量破百万；五芳斋以创意短剧演绎端午文化，相关话题播放量超10亿——短视频不仅让产品“被看见”，更让品牌故事“被记住”。

更关键的是，短视频平台成为老字号与Z世代对话的桥梁。通过国潮元素、趣味剧情、达人共创，老字号褪去陈旧外衣，化身“会玩”的文化IP。内联升联合设计师推出联名款，在短视频中展示传统工艺与现代审美的碰撞，成功吸引年轻消费者打卡购买。这种“老树发新芽”的蜕变，正是文化自信与市场活力的双重胜利。

老字号拥抱短视频，绝非简单“蹭流量”，而是以数字语言重述百年匠心。当历史底蕴遇上现代传播，老字号不仅收获销量，更赢得未来——在方寸屏幕间，它们正将文化基因植入新一代消费者心中，让金字招牌在数字浪潮中愈发闪亮。