【外资也能“老字号”？揭秘中华老字号背后的“国潮准入法则”】

在国潮崛起、文化自信爆棚的今天，“中华老字号”四字早已不只是商号标签，更是一块金字招牌——承载历史、代表品质、自带流量。于是有人好奇：外资企业能申请“中华老字号”吗？答案很明确：不能！

根据商务部《“中华老字号”认定规范（试行）》，申请主体必须是“在中华人民共和国境内依法设立的企业”，且品牌创立须有50年以上历史，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴。

最关键的一条：“企业品牌所有权或使用权必须归属中国企业。”这意味着，哪怕某外资品牌在中国运营百年，只要其最终控股权或品牌权属于境外公司，就无法获得“中华老字号”的官方认证。

这不是排外，而是文化主权的体现。“中华老字号”本质上是国家对民族商业文化遗产的保护与传承机制，它强调的是“中华”二字——根在中国、魂在中国、血脉在中国。像同仁堂、全聚德、张小泉、王老吉这些耳熟能详的名字，背后都是中国匠人代代坚守的故事，而非跨国资本的全球布局。

当然，这并不妨碍外资品牌“蹭国潮”。近年来，不少国际大牌推出“中国风限定款”、联名故宫IP、请非遗大师站台，试图融入中国市场语境。但消费者心知肚明：穿汉服的可口可乐，终究不是“老字号”；贴春联的麦当劳，也成不了“国民记忆”。

反观本土老字号，正借政策东风与年轻化营销焕发新生。政府扶持+电商赋能+文创跨界，让许多沉寂的老品牌重登热搜。这才是“中华老字号”真正的价值所在——不仅是商业资产，更是文化资产、民族资产。

所以，外资企业不必觊觎“中华老字号”的名号，而应尊重其文化边界。中国市场足够大，足以容纳全球品牌；而“中华老字号”，则专属于那些用时间沉淀、用匠心守护中国味道的企业。

想打“情怀牌”？先扎根中国土地五十年再说。在此之前，请把“老字号”的舞台，留给真正属于这片土地的品牌。

——因为有些荣耀，只属于中国创造；有些传承，只能由中国人书写。