【老字号认证不是“终身成就奖”！有效期揭秘，错过可能被摘牌！】

你是否以为，“中华老字号”一旦评上，就等于拿到了一块“金字招牌”，可以一劳永逸、代代相传？错！这个认知大错特错！老字号证书并非“终身制”，它有明确的有效期——三年！

根据商务部《“中华老字号”认定规范（试行）》及后续政策调整，获得“中华老字号”称号的企业，其认证有效期为三年。三年期满后，企业必须重新提交材料，接受复核评估。只有持续符合“历史传承、文化特色、产品服务、经营能力、社会信誉”等核心指标的老字号，才能继续保留称号；否则，将面临“黄牌警告”甚至“摘牌除名”的风险！

为什么设有效期？因为“老字号”不只是历史标签，更是活态传承的商业标杆。政府设立复审机制，旨在激励企业与时俱进、守正创新，避免躺在功劳簿上吃老本。近年来，已有多个品牌因经营不善、质量下滑或丧失传统特色而被取消资格，如“狗不理”部分门店因口碑崩塌引发争议，虽未全面摘牌，但也敲响警钟。

对企业而言，这既是压力，也是动力。三年一复审，倒逼老字号不能只靠情怀营销，更要提升产品力、优化服务体验、拥抱数字化转型。例如，北京同仁堂在保持古法炮制的同时，积极布局电商与健康养生IP；杭州知味观通过文创联名、短视频营销焕发新生——这些“常青树”正是把复审当“体检”，年年升级、持续进化。

对消费者来说，有效期制度也是一道“品质保障”。当你看到某家店挂着“中华老字号”招牌，意味着它最近三年通过了国家权威审核，产品与服务仍具公信力。反之，若发现某老字号多年未更新资质，就要警惕是否“名不副实”。

所以，各位老板们注意了：别让三年之约变成“生死劫”！定期自查、主动升级、拥抱变化，才是守住金字招牌的王道。老字号不是博物馆里的文物，而是走在时代前沿的活化石。三年有效期，不是限制，是鞭策；不是终点，是起点！

抓住下一个三年，让你的老字号不止“老”，更要“潮”、“强”、“久”！别等摘牌才后悔——现在就开始备战复审吧！

（字数：600）