老字号品牌保护措施研究

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老字号品牌，是指拥有悠久历史、深厚文化底蕴、良好信誉和独特技艺的企业品牌。它们不仅是市场经济中的重要组成部分，更是中华优秀传统文化的重要载体。然而，随着市场竞争的加剧和知识产权意识的提升，老字号品牌的保护问题日益突出。假冒伪劣、商标抢注、品牌淡化等问题频发，严重威胁到老字号的生存与发展。因此，加强老字号品牌的保护，不仅关系到企业的切身利益，也关系到中华传统文化的传承与弘扬。

本文将从老字号品牌保护的现状出发，分析当前面临的挑战，并提出切实可行的保护措施，以期为老字号品牌的可持续发展提供参考。

老字号品牌保护的现状

近年来，国家高度重视老字号品牌的保护工作。2006年，商务部启动了“振兴老字号工程”，并陆续出台了多项政策文件，如《关于保护和促进老字号发展的若干意见》《中华老字号认定规范》等，明确了老字号的认定标准和保护方向。此外，国家知识产权局也在商标注册、专利保护等方面加大了对老字号的支持力度。

然而，尽管政策层面的支持不断加强，老字号品牌在实际运营中仍面临诸多挑战：

商标被抢注现象严重：许多老字号企业由于历史原因，未及时注册商标，导致品牌被他人抢注，造成法律纠纷和经济损失。品牌侵权屡禁不止：假冒伪劣产品充斥市场，尤其是线上平台，使得消费者难以辨别真伪，损害了老字号的品牌形象。品牌传承与创新不足：部分老字号企业固守传统，缺乏现代营销理念和技术创新，导致品牌活力下降，市场竞争力减弱。企业内部管理机制不健全：一些老字号企业缺乏系统的品牌战略，管理混乱，导致品牌价值流失。

老字号品牌保护的必要性

文化传承的需要
老字号品牌承载着丰富的历史文化和传统技艺，是中华文明的重要组成部分。保护老字号品牌，就是保护中华民族的文化根脉。

经济发展的重要支撑
老字号企业往往具有稳定的客户群体和良好的市场口碑，在地方经济中发挥着重要作用。加强保护有助于提升其市场竞争力，推动区域经济发展。

提升国家软实力的重要手段
老字号品牌是中国传统文化的象征，具有极高的国际传播价值。通过品牌保护和国际化推广，有助于增强国家文化软实力。

老字号品牌保护的具体措施

（一）加强法律保护体系

完善商标注册与维权机制
政府应鼓励和支持老字号企业及时注册商标，特别是对尚未注册的字号、图形等进行系统梳理和注册。同时，建立健全商标维权机制，加大对侵权行为的打击力度。

强化知识产权保护
老字号企业应积极申请专利、著作权等知识产权，保护其核心技术、配方和工艺。政府应加强对侵犯老字号知识产权行为的执法力度，建立快速维权通道。

（二）推动老字号品牌战略升级

制定品牌发展战略
老字号企业应根据市场变化，制定科学的品牌发展战略，明确品牌定位、目标市场和传播策略，提升品牌影响力。

加强品牌文化挖掘与传播
深入挖掘老字号的历史文化内涵，通过品牌故事、文化体验等方式，增强消费者的情感认同。同时，借助新媒体平台，扩大品牌传播范围。

推进品牌创新与产品升级
在保留传统工艺的基础上，结合现代消费需求，进行产品创新和包装升级。例如，推出年轻化、时尚化的产品线，吸引新一代消费者。

（三）加强政府政策支持

加大财政与税收扶持力度
政府应设立专项资金，支持老字号企业在品牌保护、技术改造、市场拓展等方面的发展。同时，对符合条件的老字号企业给予税收减免等优惠政策。

建立老字号品牌数据库与信用体系
建立全国统一的老字号品牌信息数据库，实现品牌信息共享。同时，建立信用评价体系，对侵犯老字号权益的行为进行联合惩戒。

推动老字号品牌国际化
政府应支持老字号企业“走出去”，参与国际展会、文化交流等活动，提升品牌的国际知名度和影响力。

（四）提升企业内部管理水平

建立健全品牌管理体系
老字号企业应设立专门的品牌管理部门，负责品牌战略制定、市场推广、危机公关等工作，提升品牌管理的专业化水平。

加强人才培养与传承机制建设
建立师徒传承与现代教育相结合的人才培养机制，确保传统技艺的代际传承。同时，引进现代管理人才，提升企业的运营效率。

加强与消费者互动与反馈机制
建立完善的客户服务体系，及时了解消费者需求，优化产品和服务，提升品牌忠诚度。

典型案例分析

以“同仁堂”为例，作为中国最著名的老字号之一，同仁堂在品牌保护方面采取了多项有效措施：

商标保护：同仁堂在全球主要市场注册了“同仁堂”商标，防止被他人抢注；文化传播：通过开设博物馆、举办文化讲座等方式，传播中医药文化；产品创新：在保持传统中药品质的同时，推出便携式、现代化的健康产品；国际合作：与多个国家的医疗机构合作，推动中医药国际化。

同仁堂的成功经验为其他老字号品牌提供了有益借鉴。

老字号品牌是中华文化的瑰宝，是连接过去与未来的重要桥梁。面对新时代的挑战，必须从法律、政策、企业自身等多个层面加强品牌保护。只有不断强化保护意识，完善保护机制，推动品牌创新，才能让老字号品牌在激烈的市场竞争中焕发新的生机，真正实现“老字号，新活力”。

保护老字号品牌，不仅是一项经济任务，更是一项文化使命。让我们共同努力，守护这些承载历史与记忆的品牌，让中华优秀传统文化在新时代焕发出更加璀璨的光芒。

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