老字号海外维权途径探析

中华老字号作为中国传统文化的重要载体，承载着深厚的历史积淀和品牌价值。随着“一带一路”倡议的推进和全球化进程的加快，越来越多的中华老字号企业开始走出国门，拓展海外市场。然而，在这一过程中，不少老字号品牌遭遇了商标抢注、假冒侵权、知识产权被侵犯等问题，严重损害了企业的合法权益和品牌形象。如何有效维护老字号在海外的知识产权和商业利益，成为摆在企业面前的重要课题。

本文将从海外维权的必要性出发，系统分析老字号在海外维权过程中可能采取的途径，包括法律维权、品牌注册、国际合作、政府支持等多个方面，并结合实际案例，探讨老字号海外维权的有效策略。

老字号海外维权的必要性

品牌价值高，易成侵权目标
老字号品牌往往具有数十年甚至上百年的历史，其品牌背后蕴含的文化价值和市场认可度极高。在海外市场，一些不法商家通过抢注商标、仿冒产品等方式侵害老字号权益，导致企业利益受损。

国际知识产权保护体系复杂
各国对知识产权的保护制度存在差异，且注册流程、维权机制各不相同。缺乏系统的海外知识产权布局，容易让老字号品牌陷入“被动维权”的困境。

文化输出与品牌战略的需要
老字号企业出海不仅是商业行为，更是中华文化“走出去”的重要方式。有效维护海外品牌权益，有助于提升中国品牌的国际形象，增强文化软实力。

老字号海外维权的主要途径

（一）商标注册先行，构建法律防线

提前进行商标布局
企业应在进入海外市场前，完成目标国家或地区的商标注册。通过《马德里协定》或逐一国家注册的方式，确保品牌在海外的合法使用。

监控商标动态，防止抢注
建立商标监测机制，定期查看目标市场的商标公告，及时发现并应对抢注行为。可通过专业代理机构或律师事务所进行监测服务。

积极应对抢注行为
若发现商标被抢注，可通过异议、无效宣告、谈判协商等方式进行维权。例如，通过提供使用证据、历史资料、品牌知名度等材料，主张在先权利。

（二）借助国际法律体系进行维权

利用《巴黎公约》与《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPS）
这些国际公约提供了跨国知识产权保护的基本框架，老字号企业可依据相关条款，主张在先使用、驰名商标保护等权利。

通过国际仲裁或诉讼解决纠纷
在海外发生重大侵权行为时，可选择在侵权发生地提起诉讼，或通过国际商事仲裁机构（如国际商会仲裁院ICC）进行仲裁，维护自身权益。

聘请专业律师团队
在海外维权过程中，法律环境复杂，建议企业委托熟悉当地法律的专业律师团队，制定针对性的维权策略。

（三）政府与行业协会支持

借助商务部、知识产权局等政府部门资源
中国政府近年来高度重视老字号海外维权工作，商务部、国家知识产权局等机构推出多项支持政策，包括海外知识产权预警平台、维权援助机制等。

依托行业协会统一维权
行业协会可组织企业进行联合维权，提高维权效率。例如，中国中华老字号工作委员会可为企业提供法律咨询、培训、信息共享等服务。

参与政府主导的海外维权平台
如“海外知识产权纠纷应对指导中心”等平台，可为企业提供案件评估、法律援助、风险预警等一站式服务。

（四）加强品牌宣传与公众认知

提升品牌国际知名度
通过品牌故事传播、文化营销、社交媒体推广等方式，提高老字号品牌的国际影响力，增强消费者对正宗品牌的识别能力。

建立品牌防伪体系
引入先进的防伪技术，如二维码溯源、区块链认证等，帮助消费者识别正品，减少假冒产品流通。

与当地企业合作，增强品牌落地感
通过与当地经销商、文化机构合作，提升品牌在地化运营能力，增强维权的社会支持基础。

典型案例分析

同仁堂海外维权成功案例
北京同仁堂作为中华老字号，早在20世纪90年代便开始布局海外市场。在面对日本某公司抢注“同仁堂”商标的事件中，同仁堂通过提交大量历史使用证据和品牌知名度材料，成功申请无效宣告，最终夺回商标权。这一案例表明，提前注册与证据积累在维权中具有关键作用。

全聚德商标被抢注事件
全聚德在进入美国市场时发现，其商标已被当地一家公司注册。通过与美国律师团队合作，全聚德最终通过谈判达成和解，以合理价格购回商标。该案例说明，海外维权需灵活应对，既要依法维权，也要考虑商业成本与效率。

恒顺醋业借助政府平台维权
恒顺醋业在海外遭遇侵权时，通过商务部“海外知识产权纠纷应对指导中心”获得专业法律支持，成功阻止了侵权产品的销售。该案例体现了政府平台在海外维权中的重要作用。

老字号海外维权的挑战与建议

（一）主要挑战

法律制度差异大，维权成本高
不同国家的法律体系不同，维权周期长、费用高，尤其对中小企业而言，难以承受高昂的国际维权成本。

品牌认知度低，维权证据不足
部分老字号在海外市场知名度不高，缺乏足够的品牌使用证据和市场影响力材料，影响维权成功率。

信息不对称，维权意识薄弱
一些老字号企业对海外知识产权保护机制了解不足，缺乏系统性的维权意识和策略。

（二）对策建议

加强海外知识产权战略布局
企业在进入海外市场前，应做好商标、专利、著作权等知识产权的全面布局，形成系统保护。

建立海外维权机制与预案
企业应设立专门的知识产权管理部门，制定海外维权预案，提升应对突发侵权事件的能力。

加强与政府、行业协会的合作
充分利用政府资源和行业协会平台，获取政策支持、法律援助和行业信息，降低维权难度。

提升品牌国际化运营能力
除了维权，企业还应注重品牌国际化运营，提升产品品质、服务标准和品牌传播能力，从源头上减少侵权发生。

老字号企业海外维权不仅是保护自身品牌权益的需要，更是推动中华文化走向世界的重要手段。面对复杂的国际法律环境和激烈的市场竞争，老字号企业应积极构建海外知识产权保护体系，借助法律、政府、行业协会等多方面力量，提升维权能力与品牌影响力。唯有如此，才能在国际舞台上讲好中国品牌故事，实现中华老字号的可持续发展与全球传播。

（全文约1600字）